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Los alumnos de tercer curso de Turismo, en la asignatura de Estructura de Mercados, tuvieron la oportunidad de asistir a la conferencia magistral impartida por el Sr. Ernest Vives sobre “Fuentes de información en el ámbito del Marketing”.
El Sr. Vives es Director de Cataluña de la empresa Schober PDM, experto en procesos de investigación de Marketing y Máster MBA.
Se realizó una presentación sobre el trabajo que viene realizando Schober en materia de investigación de mercados.
Schober mantiene la política de escuchar primero a sus clientes, sus expectativas y lo que esperan de la información solicitada. Una vez estudiado el caso, ofrece y sugiere el tipo de fichero que mejor se adapta a las necesidades de la empresa interesada.
Sus clientes solicitan información sobre hogares (B2C) y sobre empresas (B2B), dependiendo del mercado objetivo al que se dirijan.
En el caso de los hogares, adaptan el fichero a las necesidades específicas del estudio, atendiendo a variables socioeconómicas, de estilo de vida etc. De este modo los clientes de Schober al trabajar con información concreta logran unos rendimientos mayores en sus decisiones de marketing.
Los ficheros de empresas se ordenan por sectores, zona geográfica, número de empleados, cifra de negocio, beneficio etc. Atendiendo a los objetivos que pretenden alcanzar sus clientes con la información facilitada.
El Director de Relaciones Internas, Jesús López le entregó en nombre de la Escuela, el Título Honorífico de Profesor Invitado de la Escuela Superior ESERP.
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